《红海行动》上映

2018 年 2 月 16 日，大年初一，《红海行动》上映。它是那年春节档里最不被看好的一部。

同档期还有《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记之女儿国》，全是 IP 续集，排片远远压过它。春节档的旧逻辑很固定：过年要看合家欢、要有明星、要有能全家一起笑的段子（或者至少是能一起看的特效）。而《红海行动》是一部战争片，巷战、残肢、割喉，尺度在国产片里算重的，主角是一支没有绝对主角的突击队。

它第一天排片垫底。

就在那个时候，博纳的于冬对外放了一句话：春节档冠军一定是《红海行动》。

这话当时听起来像自我打气。结果它是对的。最终 36.5 亿，不只是春节档冠军，而是 2018 年全年的票房冠军。

原因说起来很朴素：上座率。排片少的场次坐得更满，影院经理第二天就会把场次调给它，然后第三天更多。这个过程跟营销基本无关，它靠的是走出影厅的人愿不愿意跟别人说「你去看」。

那年的成绩单其实比一部电影更大。2018 年 2 月，内地单月票房突破 100 亿 —— 此前的纪录是 73 亿，这次连世界范围内的单月纪录也一起刷新了。全年内地票房在这年首次突破 600 亿。

我想说的不是「主旋律赢了」。主旋律每年都有，赢了的不多。

值得记的是另一件事：这是口碑第一次在春节档跑赢了排片。

春节档是中国电影市场最讲「算计」的档期 —— 什么题材、谁来演、预告片什么时候放、预售怎么冲，全是提前几个月排好的。而《红海行动》几乎把这套逻辑全反着来了一遍：不是喜剧，不是 IP，没有流量明星，开画排片垫底。

结果观众的购票行为压过了排片经理的判断。这件事对行业的意义，大概比 36.5 亿这个数字本身更持久 —— 它证明了「IP 和明星不是万灵药」这句话，在一年中票房最集中的那七天里也是成立的。

顺便说一句，于冬那年还赌对了一次。国庆档几部片子里热度最低的《无双》，他同样公开说锁定国庆档冠军。后来也应验了。

一个人连着两次押中不被看好的片子，可能只是运气好。但两次都发生在同一个市场逻辑开始松动的时候，就不太像运气了。